ХУК — остановить скролл
Первые 2–3 слова должны зацепить. Это самое главное. Без хука ролик умирает на 1-й секунде.
УСУГУБЛЕНИЕ — показать боль
Что случится, если не знать этого? Потеря денег, затопление, трещины — конкретные последствия.
РЕШЕНИЕ — одно действие
Конкретно и просто. Не список из пяти пунктов — одно решение, объяснённое за 15–20 секунд.
ТВИСТ — неожиданный вывод
Финальная фраза, которую хочется переслать. Часто это парадокс, цифра или честная оценка.
5 типов хуков, которые работают в строительной нише:
| Тип хука | Пример первых слов | Почему работает |
|---|---|---|
| Предупреждение | «Никогда не ставь обычный кран на улице» | Повелительное — команда мозгу остановиться |
| Называние худшего | «Это самый проблемный материал для дома» | Интрига — а что именно? Страх упустить |
| Ошибка с деньгами | «Самая дорогая ошибка — продать квартиру» | FOMO — боль потери денег |
| Цифра-сюрприз | «Я сэкономил 135 тысяч одним вопросом» | Конкретная цифра = доверие + любопытство |
| Парадокс | «Маленький дом стоит дороже большого» | Ломает ожидание — невозможно не досмотреть |
«Сегодня я расскажу вам о важной детали в строительстве…»
«Эта труба защищает ваш фундамент от разрушения. Стоит копейки.»
«Можно ли использовать брус для дома? Нет, нельзя, потому что…»
«Это самый проблемный материал для строительства. И его выбирают чаще всего.»
Нельзя
- Начинать с «Всем привет, меня зовут Денис»
- Давать ответ сразу в первой фразе
- Говорить «в общем», «ну вот», «как бы», «значит»
- Называть тему без хука: «Сегодня расскажу о кранах…»
- Снимать дольше 60 секунд без структуры
- Давать список из 5 пунктов без связки — исключение: топ-ролики («5 материалов для отделки»), там каждый пункт работает самостоятельно
Нужно
- Начинать с хука — дословно, как написал продюсер
- Держать паузу 1–2 секунды после хука
- Говорить уверенно, как объясняешь другу на объекте
- Один ролик = одна мысль = одно решение
- Идеальная длина — 30–45 секунд
- При ошибке — пауза 3 секунды, повтор фразы заново
- «За работой» — лучший вариант для Дениса
Снимаешь на объекте, показываешь руками: кран, трубу, стену, деталь. Держишь предмет в кадре — и говоришь о нём. Это выглядит естественно и вызывает больше доверия, чем просто говорящая голова.
- Говорящая голова — чуть в сторону
Не смотри прямо в камеру — смотри чуть в сторону, как будто разговариваешь с человеком рядом. Так выглядит живее. Прямо в камеру — только если это продажа или прямое обращение.
- «Неведомая штука в кадре»
Держишь предмет (незамерзающий кран, образец газоблока, водосточная труба) и начинаешь с него. Зрителю интересно: что это? Зачем? Объяснение — потом.
- «Поход по стройке»
Идёшь по объекту, телефон в руке с петличкой. Показываешь что-то конкретное — и комментируешь. Можно снять другой человек сзади или сбоку. Выглядит живо и без постановки.
| В — Выгода | И — Интрига | С — Срочность | П — Причастность |
|---|---|---|---|
| Сэкономить деньги | Это / Вот это | Никогда / Всегда | Если строишь дом |
| Избежать ошибки | Самый худший / лучший | При первом морозе | Те, кто купил участок |
| Не потерять вложения | Почему [парадокс]? | До начала стройки | Семьи с детьми |
| Жить комфортно | За один [вопрос / шаг] | Прямо сейчас | Переехавшие из квартиры |
| Продать дом дороже | Убийца [чего-то] | Пока не поздно | У кого загородный дом |
| Не переплачивать | [Цифра] — вы удивитесь | В этом сезоне / в 2026 | Те, кто выбирает проект |
До начала
- Прочитал хук из сценария 5–7 раз вслух — знаю первые слова наизусть
- Понял суть ролика: одна проблема + одно решение (или топ-список с ясной структурой)
- Выбрал формат: деталь в руках, на объекте или говорящая голова
На съёмке
- Начал с хука — дословно, без «ну», «вот», «в общем»
- Не дал ответ сразу — сначала проблема, потом решение
- При ошибке: пауза 3 секунды → повтор фразы заново, не останавливая запись
- Длина: 30–45 секунд. Максимум 60.
После съёмки
- Отправь видео продюсеру — он скажет снимать ещё раз или ок
- Лучше 3 дубля, чем один плохой